Коротко: Browser Push Ads (браузерные push-объявления) — это короткие рекламные сообщения, которые показываются пользователю в виде нативных уведомлений браузера — на десктопе и мобильных устройствах — даже после того, как он закрыл сайт рекламодателя. Push-реклама работает преимущественно по модели CPC push (оплата за клик) и обеспечивает средний CTR 1,5–3%, что в 5–10 раз выше, чем у классических display-баннеров.

В середине 2026 года реклама через уведомления браузера окончательно перестала быть «экзотикой». По нашей внутренней аналитике, push-трафик занимает 12–18% в структуре закупок performance-агентств Рунета, а в товарных, гемблинговых и дейтинг-вертикалях доля легко доходит до 30–40%. Причин три: дешёвые клики, мгновенный запуск без сложной модерации сайта и почти нулевая конкуренция за внимание по сравнению с тем же Facebook* или Google Ads. Ниже разберём, что такое Browser Push Ads изнутри — механика, модели оплаты, лучшие push-сети и практика запуска кампании с нуля.

Что такое Browser Push Ads простыми словами

Browser Push Ads — это рекламные уведомления, которые показываются через стандартный механизм Web Push API любого современного браузера (Chrome 50+, Firefox 44+, Edge 17+, Safari 16+ на iOS). Визуально они выглядят как обычные системные сообщения: маленький логотип, заголовок, текст и иконка — но содержат рекламу и ведут по внешней ссылке на лендинг рекламодателя.

В отличие от in-app push (уведомлений внутри мобильного приложения), браузерные push-объявления не требуют установки приложения и работают на любом устройстве с браузером. Пользователь один раз нажимает «Разрешить» на сайте push-сети — и рекламные сообщения начинают приходить к нему даже если он давно закрыл этот сайт и не открывал его больше.

Как работает push-реклама: механика шаг за шагом

Чтобы понять, как работает реклама через уведомления браузера, достаточно представить себе связку из трёх элементов: сайт-подписчик (он же SSP, supply-side), рекламодатель (DSP, demand-side) и push-сеть в роли арбитра между ними. Рассмотрим каждый шаг.

Шаг 1 — пользователь подписывается на уведомления

Когда посетитель заходит на сайт, который работает с одной из push-сетей, в углу экрана появляется стандартное окно браузера «Хотите получать уведомления?» с двумя кнопками: «Разрешить» и «Блокировать». Если он нажимает «Разрешить» — браузер сохраняет его в базе подписчиков конкретной push-сети вместе с техническими метаданными: страна, язык, ОС, тип устройства, часовой пояс. После этого он начинает получать push-сообщения — даже если этот сайт больше никогда не откроет.

Подписка — ключевое условие. Без неё Browser Push Ads технически невозможны: браузер физически не даст отправить уведомление тому, кто не дал согласия. Это ограничение встроено в Web Push API и защищает пользователя от спама.

Шаг 2 — рекламодатель создаёт кампанию

Рекламодатель регистрируется в push-сети, загружает креатив (заголовок до 30 символов, текст до 60, иконку 192×192 и большую картинку), выбирает гео, устройства, время показа и указывает ставку CPC push. Дальше объявление уходит на модерацию — обычно 30–60 минут. После одобрения кампания стартует.

Шаг 3 — аукцион и доставка уведомления

Когда push-сеть видит, что подписчик подходит под таргетинг рекламодателя, происходит мини-аукцион: система выбирает наиболее релевантное объявление (по ставке, CTR-истории и конверсиям рекламодателя) и отправляет его через сервер push-уведомлений — прямо в браузер пользователя. Тот кликает по уведомлению — и попадает на лендинг рекламодателя. С рекламодателя списывается CPC push — то есть оплата только за клик.

По данным PropellerAds (2025), push-сети обрабатывают более 12 миллиардов push-уведомлений в сутки. Это больше, чем суммарный объём всех SMS-рассылок крупнейших операторов РФ за месяц.

Push-сети: главные игроки рынка в 2026 году

Push-сеть (от англ. push traffic network) — это SSP+DSP платформа, через которую рекламодатель покупает push-трафик напрямую. Рынок достаточно консолидирован: топ-5 сетей занимают более 80% оборота. Выбор сети — половина успеха: у каждой своя база подписчиков, минимальные ставки, вертикали и гео.

Push-сеть База подписчиков Минимальный депозит Модель оплаты Лучшие вертикали
PropellerAds 650+ млн 100 $ CPC, CPM, Smart CPM Товарка, дейтинг, антивирусы
RichAds 280+ млн 50 $ CPC, CPA Goal Гемблинг, финансы, нутра
Clickadu 200+ млн 50 $ CPC, CPM Утилиты, VPN, софт
Galaksion 300+ млн 50 $ CPC, CPM Гемблинг, дейтинг, инфо-офферы
ClickPush 120+ млн 20 $ CPC Нутра, свипстейки, товарка
RollerAds 90+ млн 50 $ CPC, Smart CPC Гемблинг, свипстейки, mVas

Подробный разбор моделей оплаты за клик — в нашем материале о PPC и оплате за клик: различия между CPC, CPM и CPA, у кого какая модель выгоднее и как считать реальную стоимость целевого действия.

CPC push и модели оплаты в push-рекламе

Главное экономическое отличие push-рекламы от большинства других каналов — почти всегда рекламодатель платит за клик (CPC), а не за показ (CPM). Это снижает риск слива бюджета и позволяет быстро тестировать креативы. Но модели оплаты у разных сетей разные.

  • CPC push (Cost Per Click) — рекламодатель платит за каждый клик по уведомлению. Самая популярная модель, ставка от 0,3 ₽ до 50 ₽ в зависимости от гео и вертикали.
  • CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показов. Подходит для брендовых задач и ретаргетинга. Ставка от 0,5 до 15 $ за 1000 показов.
  • Smart CPC / Smart CPM — алгоритм оптимизации, который сам распределяет бюджет между креативами и сегментами, чтобы средний CPC не превышал указанное вами значение. Похожая механика используется в Performance Max — но в push-сетях она исторически появилась раньше.
  • CPA Goal — рекламодатель указывает желаемую цену целевого действия (лид, подписка, покупка), а сеть сама оптимизирует показатели. Модель есть только у RichAds и Galaksion.
CPC push в товарных нишах в 2026 году стоит в среднем 1–8 центов за клик, в финансовых — 25–50 центов, в gambling Tier-1 (UK, DE, CA) — до 1–3 долларов за клик. Источник: данные по 200+ кампаниям клиентов HYPERMARKETING.RU, январь–май 2026.

Арбитраж push-трафика: как зарабатывают на push

Арбитраж push-трафика — это модель, при которой арбитражник покупает клик дешевле, чем партнёр платит за целевое действие, и получает разницу в виде прибыли. Например: CPC push = 0,05 $, выплата партнёрки за лид = 0,5 $ → профит с одного клика 0,45 $. Чтобы зарабатывать, нужно:

  1. Выбрать вертикаль и оффер. Самая денежная вертикаль в push — гемблинг (выплаты 0,5–5 $ за лид) и финансы (микрозаймы, кредитные карты — выплаты 5–50 $ за одобренную заявку).
  2. Залить на топ-гео Tier-1. Tier-1 (UK, CA, AU, NZ, US) даёт самый дорогой и самый конвертящий трафик. Tier-3 (Индия, Бангладеш, Индонезия) — дешевле, но выплаты в 5–10 раз ниже, баланс примерно одинаковый.
  3. Тестировать креативы пачками. Хороший арбитражник заводит в кампанию 10–20 заголовков и иконок, отключает всё с CTR ниже 1%, оставляет лучшее.
  4. Прогревать аккаунт. Первые сутки push-сеть сильно режет качество трафика для нового рекламодателя, поэтому важно не лить «грязный» трафик с первых часов — иначе зальют аккаунт в блек-лист.
  5. Масштабировать связки. Когда нашли связку «оффер + креатив + таргетинг + лендинг» с ROI 30%+, закупаем её в 3–5 объёмах на разных аккаунтах.

Push-баннеры: какими бывают креативы

Push-баннеры делятся на два больших семейства — и это важно понимать до запуска кампании.

Тип баннера Как выглядит CTR Где лучше работает
Classic push (классические уведомления) Только заголовк + текст + маленькая иконка 192×192 1,5–3% Софт, утилиты, информационные офферы
In-Page Push Уведомление рисуется прямо на сайте (внизу экрана десктопа), без реальной доставки в ОС 1–2% iOS-аудитория (Safari 16+), там где Web Push не работает
Native Push (RichPush) Push + большая картинка 360×240, кнопка CTA внутри уведомления 2–5% Товарка, e-commerce, дейтинг
Survey Push (опросные) Сначала короткий вопрос-ответ, потом редирект на лендинг 5–12% Свипстейки, анкеты, установка приложений

Совет: для большинства вертикалей в 2026 году лучше всего работают Native Push с крупной картинкой — CTR в среднем на 30–50% выше, чем у классических. Но модерация у таких креативов жёстче: push-сети не любят слишком рекламные изображения.

Преимущества и недостатки Browser Push Ads

Как и любой канал, push-реклама — не серебряная пуля. Ниже — честный список того, что у неё получается хорошо, и того, где она проигрывает другим источникам трафика.

Преимущества

  • Высокий CTR. 1,5–3% в среднем по нишам, до 5–12% на survey-creatives — это в разы выше, чем у контекстной рекламы (0,5–2%) и тем более медийной (0,1–0,3%).
  • Низкий порог входа. Запустить тестовую кампанию можно с 20–50 $, минимальные депозиты у большинства push-сетей ниже, чем у Google Ads (там нужно минимум ~15 000 ₽, и то с риском бана).
  • Быстрый запуск. От регистрации до первых кликов — 1–2 часа, модерация занимает меньше суток.
  • Обход AdBlock и антирекламы. Push идёт через системный канал уведомлений и не режется расширениями вроде uBlock Origin или AdGuard.
  • Показ вне сайта. Уведомление приходит, когда пользователь не на вашем сайте — а значит, вы получаете «бесплатный» повторный контакт без ретаргетинга.
  • Кросс-платформенность. Один креатив работает на Windows, macOS, Android и iOS — без отдельной адаптации.

Недостатки

  • Ограниченный объём трафика. Push-сети не дают миллионы кликов в день в одной нише — в моменте вы упираетесь в потолок объёма подписчиков нужного гео.
  • Жёсткая модерация креативов. За «шок-контент», кликбейт и недостоверные обещания можно получить блек-лист за час, особенно в финансовых и медицинских вертикалях.
  • Усталость аудитории. Push-уведомления, как и SMS, со временем приедаются — пользователи начинают массово отписываться и блокировать сайты, давшие разрешение. С 2022 года доля отписок растёт на 8–15% в год.
  • Подходит не для всех бизнесов. B2B-сегмент, сложные услуги с длинным циклом продаж и дорогие премиальные продукты плохо конвертят через push — там лучше работают перформанс-кампании вроде Performance Max.
  • Нет точного таргетинга по соц-дему. Push-сети знают про подписчика только гео, язык, ОС, устройство и время подписки — но не пол и возраст. Это сужает применение.
Не хотите разбираться в push-сетях сами?
Мы запускаем push-кампании под ключ: подбираем сеть, готовим креативы, ведём оптимизацию. Первая консультация — бесплатно.
Написать в Telegram →

Как запустить рекламу через Browser Push Ads: пошаговое руководство

Ниже — наш внутренний чек-лист, по которому мы запускаем push-кампании клиентам. Подойдёт и новичку, и опытному арбитражнику.

  1. Определитесь с оффером и гео. Новичкам мы рекомендуем Tier-3 (Индия, Пакистан, Индонезия, Вьетнам) — там дёшево и много трафика. Опытным — Tier-1 (UK, DE, AU), там высокие выплаты.
  2. Зарегистрируйтесь в push-сети. Для старта лучше всего PropellerAds или Clickadu — простой интерфейс и низкий порог входа. Пополните счёт минимум на 50–100 $.
  3. Подготовьте лендинг. Сделайте лёгкий одностраничник: загрузка до 2 секунд, адаптивная вёрстка, чёткая CTA-кнопка, минимум текста, одна точка конверсии.
  4. Создайте 3–5 креативов. Лучшие заголовки — с интригой, цифрой или вопросом («Ты не поверишь…», «5 лучших VPN 2026», «Узнай свою кредитную историю»). Иконка — контрастная, без мелких деталей.
  5. Настройте таргетинг. Гео по стране или региону, устройства (мобайл/десктоп/все), ОС, время показа (для Tier-1 лучше всего работает 18:00–23:00 по локальному времени).
  6. Установите ставку CPC push. Начните с минимальной рекомендуемой ставки сети. Через 200–300 кликов увеличивайте на 10–15% на сегментах с CTR выше 2%.
  7. Дождитесь модерации. Обычно 30–60 минут, редко до 24 часов. Если модерацию не прошли — посмотрите причину и поправьте креатив.
  8. Оптимизируйте каждый день. Отключайте сегменты с CTR ниже 0,8%, повышайте ставку на рабочих, тестируйте новые креативы. Кампания выходит на стабильный ROI обычно за 3–5 дней.

Сколько стоит push-реклама в России и мире в 2026 году

Главный вопрос, который задают рекламодатели — «сколько стоит клик». Ответ: зависит от гео, ниши и сезона, но ориентиры такие.

  • Россия и СНГ: CPC push от 0,3 до 3 ₽, чаще всего 0,8–1,5 ₽ за клик. CTR 1,5–2,5%.
  • Europe Tier-1 (UK, DE, FR, IT, ES): CPC push от 5 до 25 центов, чаще всего 8–15 центов за клик. CTR 1,8–3%.
  • Asia Tier-3 (IN, ID, PH, VN, PK): CPC push от 0,2 до 1,5 цента, чаще всего 0,3–0,7 центов за клик. CTR 1–2,5%.
  • Гемблинг Tier-1 (UK, DE, CA, AU): CPC push от 50 центов до 3 $, типично 0,8–1,5 $ за клик. CTR 2–4%.
  • Финансы Tier-1 (микрозаймы, кредитные карты): CPC push от 1 до 5 $, типично 1,5–3 $ за клик. CTR 1–2%.
По нашей практике, средняя цена за лид через push в товарке Tier-3 в 2026 году — 0,4–1,2 $ (включая «мусорные» лиды). В финансах Tier-1 — 8–25 $ за одобренную заявку. Источник: данные клиентов HYPERMARKETING.RU, январь–июнь 2026.

Подробное сравнение моделей оплаты за клик и как считать реальную стоимость клиента — в материале про PPC и оплату за клик. Там же — почему «дешёвый клик» не всегда значит «дешёвый лид».

Коротко о главном

Browser Push Ads (браузерные push-объявления) — это быстрый, дешёвый и кросс-платформенный канал performance-маркетинга, который работает через уведомления браузера. Главные плюсы — высокий CTR, низкий порог входа и мгновенный запуск; главный минус — ограниченный объём трафика и усталость аудитории. Push-реклама лучше всего подходит для товарки, гемблинга, дейтинга и нутры в Tier-3, а также для финансовых и азартных вертикалей в Tier-1. Если вы только начинаете — возьмите PropellerAds или Galaksion, начните с минимальных ставок, тестируйте по 10–20 креативов и не ждите быстрого результата в первый день — стабильная связка обычно находится за 3–5 дней.

Хотите, чтобы push-кампанию собрали и оптимизировали за вас? Напишите нам в Telegram — первая консультация бесплатная, расскажем по конкретно вашей нише, с какой сети и оффера лучше начать.

Читайте также

Поделиться: ВК TG