Коротко: Sticky Ads — баннеры, которые «прилипают» к краю экрана и не уходят при скролле. CTR в 2–4 раза выше обычных форматов. Google ограничивает высоту на мобильных до 30 px. Запускаются через Яндекс РСЯ, myTarget, Buzzoola. CPM от 80 до 350 ₽.
Sticky Ads — это медийный формат, при котором рекламный блок фиксируется в определённой зоне экрана (обычно внизу, вверху или сбоку) и остаётся видимым независимо от того, как далеко пользователь прокрутил страницу. Именно отсюда и название — «липкий» баннер.
Почему это работает? Обычный баннер в середине статьи пользователь видит секунду и прокручивает дальше. Sticky-формат сопровождает его весь сеанс. Один показ — несколько контактов с брендом.
Что такое Sticky Ads — определение простыми словами
Sticky Ads (липкие баннеры, якорная реклама, фиксированный баннер) — рекламный формат с CSS-позиционированием position: sticky или position: fixed. Блок прикреплён к viewport и не покидает экран при скролле.
В отличие от pop-up баннеров, sticky-реклама не перекрывает контент и не требует взаимодействия для закрытия — она просто остаётся на своём месте. Читатель может игнорировать её, а может кликнуть. По нашей практике, процент кликов у sticky в 2–4 раза выше стандартных медийных форматов.
Виды Sticky Ads: какие форматы бывают
| Формат | Позиция | Размер | Где работает лучше |
|---|---|---|---|
| Sticky Footer | Нижний край экрана | 320×50 (мобайл), 728×90 (десктоп) | Мобильный трафик, новостные сайты |
| Sticky Header | Верхний край экрана | 728×90, 970×90 | Десктоп, порталы, блоги |
| Sticky Sidebar | Боковая колонка | 160×600, 300×600 | Десктоп, длинные статьи |
| Anchor Ad | Нижний центр | 320×50 | Мобильные приложения |
Самый популярный — Sticky Footer на мобильных. Он не мешает читать, ненавязчив и обеспечивает стабильный поток кликов. Sidebar работает хорошо только на десктопе, где у экрана достаточно ширины.
Как работает sticky-реклама технически
Стандартный sticky-баннер — это HTML-блок с CSS-правилом position: fixed; bottom: 0. Он рендерится поверх страничного контента с z-index выше основных элементов, но ниже модальных окон.
В программатик-закупке sticky-позиции помечаются как отдельные рекламные места (ad slots) с признаком sticky в описании inventory. DSP-платформа при торгах учитывает более высокую ожидаемую видимость (viewability), поэтому CPM на sticky-позициях обычно выше на 30–60% по сравнению с обычными баннерами.
Ключевой параметр для sticky: viewability rate — доля показов, когда баннер был реально виден. У обычных баннеров в нижней части страницы viewability бывает 20–40%, у sticky — стабильно 80–95%.
Показатели эффективности: чего ожидать
Честно — цифры сильно зависят от тематики и аудитории. Но ориентиры такие:
| Метрика | Обычный баннер 300×250 | Sticky Footer 320×50 |
|---|---|---|
| CTR | 0.1–0.3% | 0.5–3% |
| Viewability | 30–55% | 80–95% |
| CPM (Россия) | 40–150 ₽ | 80–350 ₽ |
| Частота контакта | 1–2 раза за сессию | 5–15 раз за сессию |
На одном из наших проектов (интернет-магазин электроники) sticky footer показал CTR 1.8% против 0.2% у стандартных баннеров в теле страницы — при одинаковом креативе и аудитории. Разница в 9 раз. Цена клика при этом выросла примерно в 3 раза по CPM, но итоговая стоимость лида оказалась ниже.
Требования Google к Sticky Ads
Здесь важно знать правила, особенно если используешь AdSense или Google Ad Manager. Нарушение — блокировка монетизации.
Что нельзя:
- Sticky-баннер высотой более 30 px на мобильных устройствах (для AdSense-партнёров)
- Реклама без видимой кнопки закрытия (X)
- Баннер, перекрывающий навигацию или основной контент
- Sticky-блок, занимающий более 30% экрана
Что можно:
- Sticky footer 320×50 на мобильных — стандарт IAB, полностью разрешён
- Sticky sidebar 160×600 или 300×600 на десктопе
- Sticky header 728×90 при наличии кнопки закрытия
Если работаешь не через Google (например, через Яндекс или прямые размещения), эти ограничения не применяются — но здравый смысл подсказывает не злоупотреблять форматом.
Где запустить Sticky Ads в России в 2026
Рынок сузился по сравнению с 2022, но рабочих платформ достаточно:
- Яндекс РСЯ — самый широкий охват, sticky-форматы доступны через Яндекс Дисплей. Особенно хорошо работает в нишах e-commerce, финансы, недвижимость.
- myTarget — аудитория ВКонтакте и Одноклассников. Sticky-форматы доступны в разделе «Баннерная реклама».
- Buzzoola — российская DSP, специализируется на performance-форматах включая sticky. Хорошая прозрачность по площадкам.
- Soloway — ещё одна российская DSP, агрессивные CPM-ставки.
- Sber Ads — аудитория экосистемы Сбера, хороший охват платёжеспособной аудитории.
Преимущества и недостатки Sticky Ads
Как и у любого формата, здесь не всё однозначно.
Плюсы:
- Высокий viewability — баннер гарантированно виден
- CTR в 2–6 раз выше стандартных медийных форматов
- Многократный контакт с брендом за одну сессию
- Не мешает чтению контента (в отличие от pop-up)
- Работает и на мобильных, и на десктопе
Минусы:
- CPM выше чем у стандартных баннеров
- Часть пользователей воспринимает как навязчивый формат
- Ограничения по размеру на мобильных (если работаешь через Google)
- Не подходит для сложных креативов — слишком маленький размер на мобайле
Как настроить Sticky Ads в Яндекс Директ: пошагово
- Открой Яндекс Дисплей (display.yandex.ru) — именно там доступны медийные форматы
- Создай новую кампанию → тип «Медийная кампания»
- В разделе форматов выбери «Баннер» → укажи размеры 728×90 (sticky header) или 320×50 (sticky footer для мобильных)
- Загрузи креатив — HTML5 или статичный JPG/PNG в нужном разрешении
- Настрой таргетинг — по аудитории, геолокации, интересам или контекстному таргетингу
- Установи CPM-ставку — начни с 100–150 ₽ и корректируй по viewability отчётам
Важный момент: в РСЯ sticky-позиция определяется самим сайтом-партнёром, не рекламодателем. Если хочешь гарантированно sticky-размещение — бери программатик через Яндекс Дисплей или напрямую у площадок.
Читайте также
- Floating Ads (плавающие баннеры) — что это и как работают
- Баннерная реклама — форматы, CTR и как запустить
- HTML5-баннеры — анимация, форматы и технические требования
- Programmatic Display — автоматизированная закупка медийки
- Интернет-реклама под ключ — наши услуги
Коротко о главном
Sticky Ads — это фиксированные баннеры, которые остаются на экране при скролле. Viewability стабильно выше 80%, CTR в 2–6 раз лучше обычных форматов. Главные правила: соблюдай ограничения Google по размеру на мобильных (320×50), добавляй кнопку закрытия, не перекрывай контент. Запускать можно через Яндекс Дисплей, myTarget или российские DSP — Buzzoola, Soloway. Если нужна помощь с настройкой — напиши нам.